Coraz więcej rzeczy robimy w internecie: rozmawiamy, uczymy się, pracujemy i pokazujemy swoje zainteresowania. Czasem sieć jest jedynym miejscem, gdzie możemy coś zaprezentować innym. Dlatego ważne jest, żeby umieć tworzyć i publikować treści w internecie – od prostych wiadomości dla znajomych po większe materiały do szkoły, pracy czy hobby.
W tym rozdziale dowiesz się, jak przygotowywać treści, które są zrozumiałe, ciekawe i wyglądają profesjonalnie, a jednocześnie mają szansę dotrzeć do odbiorców.
Po tej lekcji:
Osoby tworzące w sieci zazwyczaj wybierają jedną główną formę działania – np. piszą bloga, nagrywają filmy albo podcasty. Mimo to warto umieć korzystać też z innych form. Na przykład film często trzeba wcześniej zapowiedzieć tekstem lub grafiką w mediach społecznościowych.
Zastanów się, co przyciąga twoją uwagę w internecie. Porozmawiajcie o tym w grupie i spróbujcie ustalić najważniejsze rzeczy. Potem pomyślcie:
Gdy przeglądamy internet, szybko decydujemy, czy coś nas interesuje, czy nie. Jedne treści oglądamy do końca, inne pomijamy od razu. Tak samo jest z całymi stronami internetowymi. Dlatego warto wiedzieć, co sprawia, że dana publikacja przyciąga uwagę.
Tytuły i lidy, czyli krótkie wstępy do treści. Ciekawy, intrygujący tytuł zachęca do czytania, oglądania lub słuchania dalej.
Dobrze napisane teksty informacyjne, np. wprowadzenia, streszczenia czy zapowiedzi, szczególnie w mediach społecznościowych.
Grafiki i ilustracje, czyli zdjęcia, banery i obrazy związane z tematem, np. podobne do plakatów filmowych.
Odpowiednie słowa, które pomagają zrozumieć temat, ale też pasują do tego, co ludzie wpisują w wyszukiwarkach. Dzięki temu publikacja może pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania.
Hashtagi, czyli słowa z symbolem #, które pomagają uporządkować treści i dotrzeć do większej liczby osób.
Duże znaczenie mają też reklamy. Najczęściej są one tekstowe lub graficzne. Trzeba jednak pamiętać o dwóch rzeczach: reklama nie powinna być nachalna i nie może wprowadzać w błąd.
Tworzenie tytułów, które tylko zachęcają do kliknięcia, ale nie mają nic wspólnego z treścią, to clickbait. Użytkownicy bardzo tego nie lubią.
Żeby publikacje były skuteczne, muszą być dopasowane do osób, do których są kierowane. Inaczej piszemy dla dzieci, inaczej dla dorosłych, a jeszcze inaczej dla specjalistów.
Ważne są:
Opisz swoją ulubioną książkę, film albo grę w dwóch wersjach:
Teksty informacyjne są potrzebne nie tylko w artykułach, ale też przy filmach, podcastach czy webinarach. Ich zadaniem jest przede wszystkim przekazanie informacji w prosty i jasny sposób, bez ozdobników i środków artystycznych.
Najpierw trzeba ustalić, jaki tekst jest potrzebny. Może to być:
Każdy z tych tekstów wygląda trochę inaczej. Zanim zaczniesz pisać, warto ustalić, co jest najważniejsze i jak ułożyć treść.
Pomaga w tym konspekt, czyli plan zapisany w punktach. Dzięki temu łatwiej wszystko uporządkować i niczego nie pominąć.
Dobrym sposobem jest odwrócona piramida – najważniejsze informacje dajemy na początku, a mniej istotne na końcu.
Przy pisaniu tekstów przydaje się zasada 5W, czyli pięć prostych pytań:
Jeśli odpowiesz na te pytania, tekst zwykle będzie kompletny i zrozumiały. Trzeba jednak pamiętać, żeby skupić się na tym, co jest najważniejsze dla odbiorcy.
Jeżeli w materiale występuje znana osoba, warto wspomnieć o niej już na początku. Jeśli dopiero budujesz swoją markę, najpierw zadbaj o ciekawy tytuł i opis, a informacje o autorze dodaj później.
Grafika jest bardzo ważnym elementem każdej publikacji internetowej – często to ona jako pierwsza przyciąga uwagę.
Do elementów graficznych zaliczamy m.in.:
Obraz jest dziś jednym z najprostszych i najskuteczniejszych sposobów komunikowania się w internecie, dlatego warto dobrze zaplanować wygląd publikacji.
Canva – proste narzędzie z gotowymi szablonami,
programy do prezentacji (PowerPoint, Impress),
Wycinanie i szkic w Windows – do zrzutów ekranu,
Pixabay, Pexels, Unsplash – darmowe zdjęcia,
Inkscape, GIMP – programy graficzne.
Twórcy w internecie dbają o to, aby ich materiały wyglądały spójnie i były łatwe do rozpoznania. To właśnie identyfikacja wizualna.
Składają się na nią m.in.:
Ważnym elementem jest logo, które może zawierać znak graficzny (sygnet) oraz nazwę (logotyp).
Wskaż elementy wizualne (a jeśli się da – także dźwiękowe), które kojarzą się z:
W internecie bardzo często spotykamy filmy, nagrania dźwiękowe i relacje na żywo.
Webinarium – spotkanie lub szkolenie prowadzone na żywo w internecie, z możliwością zadawania pytań.
Webcast – audycja wideo w internecie, zwykle bez bezpośredniej interakcji.
Podcast – audycja internetowa, najczęściej tylko do słuchania.
Screencast – nagranie tego, co dzieje się na ekranie komputera.
Do nagrywania filmów coraz częściej używa się smartfonów. Często dają one lepszą jakość obrazu niż kamera wbudowana w laptop. Dodatkowe aplikacje pozwalają nawet używać telefonu jako kamery podłączonej do komputera.
Dobra jakość dźwięku jest bardzo ważna. Żeby ją uzyskać:
Ciekawy tytuł, grafiki i odpowiednie słowa przyciągają uwagę.
Treści trzeba dopasować do odbiorców.
Pomaga plan w formie odwróconej piramidy.
Spójny wygląd i dźwięk budują rozpoznawalność.
Dobre przygotowanie do nagrań oszczędza czas przy montażu.
Narzędzia analityczne pomagają lepiej poznać odbiorców.